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《一郭汇》×吉野家,玩转春节温暖营销

最近一个月,看的最多的就是各大品牌的春节广告,每一个都号称“扎心”,每一个都拼了命想要赚用户一点眼泪,剧情千篇一律,创意更是几乎没有…… 广告主角永远是满头白发,一 ...

最近一个月,看的最多的就是各大品牌的春节广告,每一个都号称“扎心”,每一个都拼了命想要赚用户一点眼泪,剧情千篇一律,创意更是几乎没有……

广告主角永远是满头白发,一脸苍老样的老父亲老母亲,以及多年不回家,在外打工的“不孝儿女”……这种“煽情”看多了真的不尬吗?这简直是广告圈的悲哀……

喝多了“毒鸡汤”,真的很想换换口味。

还好,最近看到一个另类的春节营销创意,西瓜视频旗下的短视频脱口秀节目《一郭汇》和连锁餐厅吉野家合作,为忙碌完一年即将踏上归家路的人们送上一碗热汤,听上去比那个所谓的扎心广告更温暖人心。

《一郭汇》是由西瓜视频出品,今日头条和悟空问答联合发行的郭德纲首档短视频脱口秀网综,内容基于郭德纲对传统文化的理解和对语言艺术的功底,用趣味的风格讲述生活中大小日常。

说句实话,看到这样的海报,这不就应该是过年该有的样子吗?具体来看,这次《一郭汇》和吉野家合作,主要做了两件事。

第一,在北京吉野家西直门店,《一郭汇》包下了整间店,并设计为《一郭汇》主题店,北京的用户在2月9日-2月11日期间,凡凭春运火车票即可在吉野家一郭汇主题店免费领一碗热汤,温暖回家路。

 

 

西直门店位于北京的交通枢纽,也是不少人春运的起点,在即将踏上春运之前,来主题店免费领取一碗热汤,这恐怕比看“感人”的广告片温暖的多吧。

第二,春节期间,在全国200多家吉野家门店的桌贴、台卡、点餐台视频上都会出现《一郭汇》的二维码,用户可以通过扫描二维码在《一郭汇》节目中或官方微头条里领取优惠券。


相较于扎心的视频,直接获得一点实实在在的优惠才是最好不过的。

为什么我说这次跨界合作比那些“煽情”的广告片有意义多了呢?

选对人,玩转场景营销

场景营销是最近几年特别被推崇的营销概念之一。所谓场景营销,也就是针对消费者在现实场景中的需求进行传播,来唤醒消费者的切实需求、真实体会。

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